Szoftver védjegyezése

A márkaépítés a terméknek az ügyfelek által érzékelt érzelmi pozicionálása. A sikeres védjegyzéshez a termékképek ügyes elkészítésére van szükség, és nem csak a termék emblémái és színsémái révén érhető el.

A márkaépítés a terméknek az ügyfelek által érzékelt érzelmi pozicionálása. A termék védjegyezését olyan tényezők kombinációjával lehet elérni, mint a termék neve és emblémája, a szín, a szöveg, a grafika és a hang használata, a különböző más tervezési elemek stílusa, a marketing, és ami a legfontosabb, a termékélmény attribútumai.

A sikeres márkaépítéshez a termékképek ügyes elkészítésére van szükség, és nem egyszerűen úgy érhető el, hogy minden felületen egy termék emblémáját vakoljuk, és a termék színsémát használjuk minden lehetőségnél. Sokkal sikeresebb lesz a felhasználók élményét növelő, értelmes és kiváló minőségű védjegyzés.

megjegyzés:ikonokkal kapcsolatos irányelvek, betűtípusok, szín, animációs, hangés ablakkeretek külön cikkekben jelennek meg.

Tervezési fogalmak

Egy versenyképes piactéren a vállalatok márkajelzést adnak a termékeiknek, hogy megkülönböztessék őket a versenytől. Naiv lenne azt javasolni, hogy a termék védjegyezés általában helytelen, vagy el kell kerülni, de igazságos azt mondani, hogy a szoftver márkajelzés túl gyakran hajtja végre rosszul. A szoftver védjegyezésének célja, hogy a márkát a termék stílusával és minőségével és tapasztalataival társítsa. Túl gyakran a fejlesztők megpróbálják ezt elérni azáltal, hogy felhívja a figyelmet magára a programra. Az eredmény az, hogy a felhasználókat ahelyett, hogy elkáosítanák őket.

A jó szoftvermárkák attribútumai

Ha jól működik, a szoftver védjegyezése az alábbi attribútumokkal rendelkezik:

• Világos, különálló stílust és személyiséget alakít ki.
• Érzelmi kapcsolatot hoz létre.
• Kiváló minőségű.
• Stratégiailag helyezve és következetesen végrehajtva.
• Igazodik az általános márkastratégiához.
• Tartós... olyan élvezetes ezredik alkalommal, mint az első.

Ezzel szemben a szoftvermárkák gyenge kísérletei az alábbi attribútumokkal rendelkeznek:

• Nincs nyilvánvaló téma vagy pont.
• A felhasználó arcán van.
• Bosszantó.
• Mindenhol ott van.
• Egyéni megjelenéssel rendelkezik, és felhasználói előnyök nélkül érzi magát.
• Gyorsan fáradságossá válik.

Kezdje magával a termékkel

A sikeres szoftvermárkák a termék tervezésével kezdődnek. A jól megtervezett program gondosan kialakított funkciók célja a megfelelő célközönség. Az egyedi funkcionalitás és a részletekre való rendkívüli figyelem hatékony márkajelzési utasításokat ad. További információ: Nagyszerű felhasználói élmény tervezése.

Gondosan válassza ki a termék nevét

A nagy terméknevek erős márkákat vezetnek. A nagyszerű szoftvertermék neve emlékezetes, és tömören közvetíti a termék előnyeit, különbséget tesz a zsúfolt piacon. Vegyen fel egy márkaépítési szakembert, aki segít kiválasztani a megfelelő terméknevet. Hosszú távon a jól kiválasztott név sokkal fontosabb a márkaépítéshez, mint a részletek, például az emblémák, a színsémák és a vezérlők.

Mit kell márka

A szoftver védjegyzési elemei az alábbiak szerint kategorizálhatók:

elsődleges

• Terméknév
• Termék emblémája
• Termék színséma
• Termékspecifikus hangok

Néhány elsődleges arculati elem a Windows Vista-ból.

Az elsődleges arculati elemek általában nagy figyelmet fordítanak rájuk, ezért visszatartással kell használni őket. Az elsődleges arculati elemek használatának korlátozása néhány stratégiai élményre. A legtöbb program esetében nem ajánlott termékspecifikus hangok használata.

másodlagos

• Elemalakzatok
• Ikon- és grafikus stílusok
• Másodlagos grafikus elemek
• Jelölőszínek
• Animációk
• Átmenetek
• Árnyékok
• Hátterek és átláthatóság

Néhány másodlagos arculati elem a Windows Vista-ból.

A másodlagos védjegyzési elemek általában finomabbak, és emiatt gyakrabban használhatók. Bár néhány másodlagos védjegyzési elemnek nincs külön-külön nagy hatása, együttes használat esetén a termék karakterét és stílusát is megadhatja. Az áttűnésnek nagyobb hatása lehet, mint a rögzített ábráknak, amelyeket a felhasználók idővel figyelmen kívül hagyhatnak. Előnyben részesítse a másodlagos védjegyzési szintet az elsődleges szinttel szemben.

harmadlagos

Végül, van egy másik kategória a márkaelemek, hogy tisztában kell lenniük.

• Egyéni ablakkeretek
• Egyéni vezérlők

Bár bizonyos típusú programokhoz (például játékokhoz) célszerű teljesen eltérő, modern élményt létrehozni egyéni vezérlők és ablakok alapján, a legtöbb programnak a standard fajtákat kell használnia. Ha a programok furcsának tűnnek és viselkednek, az nem tesz erős márkadentitást. Ehelyett a cél az, hogy karakterekkel rendelkező programot hozzon létre – egy olyan terméket, amely kiemelkedik a beillesztés során.

Hol kell márka

Nem mindennek kell márkajelzést adni. Néhány stratégiailag elhelyezett márkaépítési elem sokkal erőteljesebb benyomást kelthet, mint a koordinálatlan márkaelemek mindenhol való összecsukása.

Összpontosítsa márkaépítési erőfeszítéseit a program különleges élményeire. Ezek azok a helyek, amelyek a leginkább érzelmi hatással vannak, például:

• Az első tapasztalatai, különösen akkor, ha a programot első alkalommal használják.
• A főablak vagy a kezdőlap.
• A fontos feladatok kezdete és befejezése.
• Fontos áttűnés a tevékenységek vagy a programterületek között.
• Várakozási idő a hosszú ideig futó feladatok során.
• Jelentkezzen be, és jelentkezzen ki.

Hol ne márka

Bár a program bármely elemét használhatja védjegyzési lehetőségként, ne használja a Windows asztalt (beleértve a munkaterületet, gyorsindító sávotvagy értesítési területet) a védjegyezéshez.

Az asztal a felhasználó windowsos belépési pontja. Hagyja az irányítást a felhasználó felett. Használja ezeket a belépési pontokat megfelelően – soha ne tekintse őket a program vagy a márka ismertségének előmozdítására. További információ: Asztali.

Márkaépítési szakemberek használata

A márkaépítés a tapasztalt szakemberek által legjobban végzett speciális képesség. Sokkal jobb, ha a felhasználókat minimális védjegyezésnek teszik ki, mint a bosszantó és hatástalan széles körű védjegyezés használata. A márkaépítési és marketingcsapattal együttműködve jó, végpontok közötti védjegyzési élményt hozhat létre.

Ha csak öt dolgot csinálsz...

1. Kezdje a terméktervvel. A legerősebb márkajelzési nyilatkozat az ügyfelek igényeinek különösen jól kielégítése.
2. Válasszon egy jó terméknevet, amely emlékezetes, megkülönböztető és tömören közvetíti a termék előnyeit.
3. Gondoljon a márkaépítésre a tapasztalatok és az érzelmi kapcsolat tekintetében, nem a termék emblémáira és színsémáira.
4. A másodlagos arculati elemek előnyben részesítése. Az elsődleges arculati elemek használatának korlátozása néhány stratégiai élményre.
5. Segítséget kérhet egy márkaépítési szakembertől.

Iránymutatások

Általános

• Válasszon egy jó terméknevet, amely emlékezetes, megkülönböztető és tömören közvetíti a termék előnyeit. Ez lesz a márka alapja.

• A márkaépítési munkát a program különleges élményeire összpontosítsa, például:

  • A első felhasználói élmények, különösen a beállítás során és a program első használatakor.
  • A főablak vagy a kezdőlap.
  • A fontos feladatok kezdete és befejezése.
  • Fontos áttűnés a tevékenységek vagy a programterületek között.
  • Jelentkezzen be, és jelentkezzen ki.

• A másodlagos arculati elemek előnyben részesítése. Az elsődleges arculati elemek használatának korlátozása néhány stratégiai élményre. Fontolja meg például másodlagos ábrák, áttűnések és színek használatát emblémák helyett. Emellett kerülje a kiemelt elsődleges arculati elemeket olyan helyeken, ahol a felhasználók sok időt töltenek, mert zsúfoltnak tekinthetők.

  elfogadható :

  

  jobb:

  

  A jobb példában a windowsos vezérlőpult elemeinek termékembléma helyett egy másodlagos grafikus elemet használunk.

• Ne használjon olyan márkajelzést, amely zavaró, és nem rontja a használhatóságot vagy a teljesítményt.

• Ne használja a Windows asztalt védjegyezéshez. További információ: Asztali.

Nevek és emblémák

• Korlátozza a termék- és céges emblémák használatát a felhasználói felületen. Ne vakolj céges vagy termék emblémákat minden felhasználói felületen.

  • A termék- és céges emblémák legfeljebb két különböző felületre korlátozhatók, például a főablakra vagy a kezdőlapra és a Névjegy mezőre.
  • Egyetlen felületen legfeljebb kétszer korlátozhatja a termék- és céges emblémákat.
  • A termékek és a cégnevek legfeljebb háromszorosára korlátozható bármely felületen.

  helytelen:

  

  Ebben a példában a vállalat neve túl lesz használva.

  helytelen:

  

  Ebben a példában bár a logók használata egyénileg elfogadható, az általános hatás elsöprő.

• Használjon kis termék- és céges emblémákat. Helyezze ki az emblémát a felhasználó munkafolyamatából, és válassza ki a helyének megfelelő méretet.

• Grafikus emblémák használata. A grafikus emblémák stabilabbak, mint a szöveges emblémák, mivel nem érinti őket a betűtípus, a szövegméret, a nyelvi csomag vagy a téma módosítása.

• Ne használjon animált emblémákat.

Vezérlőberendezés

• Ne használjon egyéni vezérlőket a védjegyezéshez. Ehelyett használjon egyéni vezérlőket, ha szükséges, hogy különleges, modern felületet hozzon létre, vagy ha speciális funkciókra van szükség.

  helytelen:

  

  Ez a példa a márkajelzéshez helytelenül használt egyéni vezérlőt mutatja be.

Kezdőképernyők

• Ne használjon kezdőképernyőt védjegyezéshez. Kerülje a kezdőképernyők használatát, mert előfordulhat, hogy a felhasználók rossz teljesítményhez társítják a programot. Csak visszajelzést adhat, és csökkentheti a szokatlanul hosszú betöltési idővel rendelkező programok időérzetét.
• Ne használjon animált kezdőképernyőket. A felhasználók gyakran feltételezik, hogy az animált kezdőképernyő az oka a hosszú betöltési időnek. Túl gyakran ez a feltételezés helyes.

Hang

• Általában a hang nem ajánlott csak védjegyezéshez. Ha a márkajelzéshez hangjelzést használ:
  • Hang lejátszása csak a program indításakor,, de csak akkor, ha a programot a felhasználó indította el.
  • Hang szinkronizálása vizuális eseményhez, például egy felhasználói felület áttűnés, mint a programablak megjelenítése.

További információ: Sound.