Branding softwaru

Branding je emocionální umístění produktu, jak je vnímané svými zákazníky. Úspěšné branding vyžaduje dovednost vytváření obrázku produktu a není dosaženo pouze prostřednictvím loga produktů a barevných schémat.

Branding je emocionální umístění produktu, jak je vnímané svými zákazníky. Branding produktu se dosahuje kombinací faktorů, včetně názvu produktu a loga, použití barvy, textu, grafiky a zvuku, stylu různých dalších prvků návrhu, marketingu a hlavně atributů samotného produktu.

Úspěšné branding vyžaduje zručné vytváření obrázku produktu a není dosaženo jednoduše pomocí sádrování loga produktu na každém povrchu a použití barevného schématu produktu při každé příležitosti. Smysluplné a vysoce kvalitní brandingy, které vylepšují uživatelské prostředí, bude mnohem úspěšnější.

Poznámka: Pokyny týkající se ikon, písem, barevných, animačních , zvukovýcha okenních snímků jsou uvedeny v samostatných článcích.

Koncepty návrhu

Na konkurenčním marketplace společnosti značkují své produkty, aby je odlišily od konkurence. Bylo by naivní navrhnout, aby branding produktu obecně byl nesprávný nebo by se měl vyhnout, ale je spravedlivé říci, že branding softwaru je příliš často spuštěn špatně. Cílem softwarového brandingu je přidružit značku ke stylu a kvalitě produktu a jeho zkušenostem. Příliš často se vývojáři snaží toho dosáhnout tím, že upoutnou pozornost na samotný program. Výsledkem je rušit uživatele, aby je nepotěšil.

Atributy kvalitního softwarového brandingu

Po dokončení má branding softwaru tyto atributy:

• Vytvoří jasný, odlišný styl a osobnost.
• Vytvoří emocionální spojení.
• Má vysokou kvalitu.
• Je strategicky umístěn a konzistentně spuštěn.
• Odpovídá celkové strategii značky.
• Je dlouhotrvající... tak příjemné tisící, jak to bylo první.

Naproti tomu špatné pokusy o branding softwaru mají tyto atributy:

• Nemá žádný jasný motiv nebo bod.
• Je v tváři uživatele.
• Je otravné.
• Je všude.
• Má vlastní vzhled a chování bez jakékoli uživatelské výhody.
• Stává se rychle unavený.

Začínáme se samotným produktem

Úspěšná značka softwaru začíná návrhem samotného produktu. Dobře navržený program má pečlivě vytvořené funkce zaměřené na odpovídající cílovou skupinu. Jedinečné funkce a mimořádná pozornost k podrobnostem, aby výkonné branding prohlášení. Další informace naleznete v tématu Jak navrhnout skvělé uživatelské prostředí.

Pečlivě zvolte název produktu.

Skvělé názvy produktů řídí silné značky. Skvělý název softwarového produktu je zapamatovatelný a výstižně vyjadřuje výhodu produktu a poskytuje rozdíl v přeplněné trhu. Najměte si brandingového profesionála, který vám pomůže zvolit správný název produktu. V dlouhodobém horizontu je dobře zvolený název mnohem důležitější pro vaši značku než podrobnosti, jako jsou loga, barevná schémata a ovládání motivů.

Co značky

Prvky značky softwaru lze kategorizovat takto:

primární

• Název produktu
• Logo produktu
• Barevné schéma produktu
• Zvuky specifické pro jednotlivé produkty

Některé primární prvky brandingu z Windows Vista.

Primární prvky brandingu mají tendenci upoutat pozornost, takže by měly být použity se zádržným. Omezte použití primárních prvků brandingu na několik strategických prostředí. U většiny programů se nedoporučují zvuky specifické pro jednotlivé produkty.

sekundární

• Obrazce elementů
• Styly ikon a grafiky
• Sekundární grafické prvky
• Barvy zvýraznění
• Animace
• Přechody
• Stíny
• Pozadí a průhlednost

Některé sekundární značky prvky z Windows Vista.

Sekundární prvky brandingu mají tendenci být jemnější, a proto je lze použít častěji. I když některé z těchto sekundárních prvků brandingu nemusí mít velký vliv jednotlivě, když jsou pohromadě, můžou dát vašemu produktu charakter a styl. Přechody můžou mít větší dopad než pevná grafika, které se uživatelé učí v průběhu času ignorovat. Preferujte sekundární úroveň brandingu před primární úrovní.

terciární

Nakonec existuje další kategorie prvků brandingu, o které je potřeba vědět.

• Vlastní rámečky oken
• Vlastní ovládací prvky

I když je vhodné pro určité typy programů (například hry) vytvořit zcela odlišné a imerzivní prostředí založené na vlastních ovládacích prvcích a oknech, většina programů by měla používat standardní odrůdy. Vzhled a jednání vašich programů nezpůsobí silnou identitu značky. Vaším cílem by mělo být vytvořit program s charakterem – produkt, který při přizpůsobení vynikne.

Kde značky

Ne všechno musí být značky. Několik strategicky umístěných prvků brandingu může udělat výkonnější dojem, než plácání nekomordovaných prvků brandingu všude.

Zaměřte své brandingové úsilí na speciální prostředí programu. Toto jsou místa, která mají největší emocionální dopad, například:

• První zkušenosti, zejména když se program používá poprvé.
• Hlavní okno nebo domovská stránka
• Začátek a dokončení důležitých úkolů.
• Důležité přechody mezi úkoly nebo oblastmi programu
• Doba čekání během dlouhotrvajících úloh.
• Přihlaste se a odhlaste se.

Kde ne branding

I když můžete potenciálně použít jakýkoli prvek v programu jako příležitost brandingu, nepoužívejte plochu Windows (včetně pracovní oblasti, panelu Snadné spuštěnínebo oznamovací oblasti) pro branding.

Desktop je vstupní bod uživatele do Windows. Nechte uživatele v ovládacím prvku. Tyto vstupní body používejte správně – nikdy je nezozorujte jako způsoby, jak propagovat povědomí o programu nebo jeho značce. Další informace naleznete v tématu Desktop.

Použití odborníků na branding

Branding je specializovaná dovednost, kterou nejlépe dělají zkušení profesionálové. Mnohem lepší je vystavit uživatelům minimální branding než používat rozsáhlé branding, které je otravné a neefektivní. Spolupracujte se svým brandingem a marketingovým týmem, abyste vytvořili dobré ucelené prostředí pro branding.

Pokud uděláte jenom pět věcí...

1. Začněte s návrhem produktu. Nejvýkonnějším prohlášením o brandingu je zvlášť dobře vyhovovat potřebám vašich zákazníků.
2. Zvolte dobrý název produktu, který je zapamatovatelný, výrazný a stručný vyjadřuje výhodu produktu.
3. Představte si branding z hlediska zkušeností a vytvoření emocionálního spojení, ne loga produktů a barevných schémat.
4. Upřednostněte sekundární značkové prvky. Omezte použití primárních prvků brandingu na několik strategických prostředí.
5. Získejte pomoc od profesionálního brandingu.

Pokyny

Obecné

• Zvolte dobrý název produktu, který je zapamatovatelný, výrazný a stručný vyjadřuje výhodu produktu. To bude základem vaší značky.

• zaměřte své brandingové úsilí na speciální prostředí programu, například:

  • první zkušenosti, zejména během instalace a při prvním použití programu.
  • Hlavní okno nebo domovská stránka
  • Začátek a dokončení důležitých úkolů.
  • Důležité přechody mezi úkoly nebo oblastmi programu
  • Přihlaste se a odhlaste se.

• Upřednostněte sekundární značkové prvky. Omezte použití primárních prvků brandingu na několik strategických prostředí. Zvažte například použití sekundární grafiky, přechodů a barev místo loga. Vyhněte se také výrazným primárním prvkům brandingu na místech, kde uživatelé tráví spoustu času, protože mohou být vnímáni jako nepotřebné.

  přijatelné :

  

  lepší:

  

  V lepším příkladu se místo loga produktu pro položky ovládacích panelů Windows používá sekundární grafický prvek.

• Nepoužívejte branding, který ruší nebo škodí použitelnosti nebo výkonu.

• Nepoužívejte desktopovou verzi Windows pro branding. Další informace naleznete v tématu Desktop.

Názvy a loga

• Omezte používání loga produktů a společností v uživatelském rozhraní. Nesádrujte firemní loga ani loga produktů na každém povrchu uživatelského rozhraní.

  • Omezit produktová loga a firemní loga na maximálně dva různé plochy, jako je hlavní okno nebo domovská stránka a pole O produktu.
  • Omezte produktová a firemní loga na maximálně dvakrát na jednom povrchu.
  • Omezte názvy produktů a společností maximálně třikrát na libovolném povrchu.

  nesprávná odpověď:

  

  V tomto příkladu se název společnosti příliš používá.

  nesprávná odpověď:

  

  V tomto příkladu je použití loga přijatelné, ale celkový efekt je ohromující.

• Používejte malá loga produktů a společností. Umístěte logo mimo pracovní postup uživatele a zvolte velikost, která je vhodná pro jeho umístění.

• Použijte grafické loga. Grafické loga jsou stabilnější než loga textu, protože nejsou ovlivněné změnami písma, velikosti textu, jazykové sady nebo motivu.

• Nepoužívejte animované loga.

Řízení

• Nepoužívejte vlastní ovládací prvky pro branding. Místo toho použijte vlastní ovládací prvky v případě potřeby k vytvoření speciálního imerzivního prostředí nebo v případě potřeby speciálních funkcí.

  nesprávná odpověď:

  brandingu

  Tento příklad ukazuje vlastní ovládací prvek nesprávně používaný pro branding.

Úvodní obrazovky

• Nepoužívejte úvodní obrazovky pro branding. Vyhněte se používání úvodních obrazovek, protože můžou způsobit, že uživatelé přidruží váš program k nízkému výkonu. Použijte je pouze k poskytnutí zpětné vazby a zkrácení vnímání času pro programy, které mají neobvykle dlouhou dobu načítání.
• Nepoužívejte animované úvodní obrazovky. Uživatelé často předpokládají, že animovaný úvodní obrazovka je důvodem dlouhého načítání. Příliš často je tento předpoklad správný.

Zvuk

• Obecně platí, že zvuk se nedoporučuje jen pro branding. Pokud používáte zvuk pro branding:
  • Přehrát zvuk pouze při spuštění programu,, ale pouze v případě, že program spustil uživatel.
  • Synchronizovat zvuk s událostí vizuálu, například přechod uživatelského rozhraní, jako je zobrazení okna programu.

Další informace naleznete v tématu Zvuk.