軟體商標

品牌是產品被客戶所感知的情感定位。 成功的品牌需要巧妙地製作產品形象，而不只是透過產品標誌和色彩配置來達成。

品牌是產品被客戶所感知的情感定位。 產品商標是透過多種因素的組合實現的，包括產品名稱和標誌、使用色彩、文字、圖形和聲音、各種其他設計元素的風格、行銷，最重要的是產品體驗本身的屬性。

成功的品牌需要巧妙地製作產品形象，而不只是在每一個表面上貼上產品標誌，並在每一次機會使用產品的色彩配置來達成。 相反地，增強用戶體驗的有意義和高品質品牌將會更加成功。

注意： 與 圖示、字型、色彩、動畫、音效及 視窗框架 相關的指導方針會在個別的文章中呈現。

設計概念

在競爭激烈的市集中，公司將其產品品牌化，以幫助他們與競爭區隔開來。 建議產品品牌一般是錯誤的，還是應該避免的，但公平地說，軟體品牌往往執行不佳是公平的。 軟體品牌的目標是將品牌與產品風格和品質及其體驗產生關聯。 開發人員通常會嘗試藉由注意程式本身來達成此目的。 結果是分散使用者注意力，而不是讓他們高興。

良好軟體商標的屬性

完成時，軟體商標具有下列屬性：

• 建立清晰、獨特的風格和個性。
• 建立情感連接。
• 具有高品質。
• 在策略上放置並一致地執行。
• 符合整體品牌策略。
• 是持久的...和第一次一樣愉快， 第一次。

相較之下，軟體商標的嘗試不佳具有下列屬性：

• 沒有明顯的主題或點。
• 位於使用者的臉部中。
• 很煩人。
• 無處不在。
• 有自定義的外觀和風格，沒有任何用戶權益。
• 變得很快令人厭煩。

從產品本身開始

成功的軟體品牌始於產品本身的設計。 設計完善的程式已精心製作針對適當目標物件的功能。 獨特的功能和非凡的關注細節做出強大的品牌聲明。 如需詳細資訊，請參閱 如何設計絕佳的用戶體驗。

仔細選擇產品名稱

偉大的產品名稱驅動強大的品牌。 一個偉大的軟體產品名稱是令人難忘的，簡潔地傳達產品的好處，在擁擠的市場提供區別。 僱用品牌專業人員來協助您選擇正確的產品名稱。 從長遠來看，選擇良好的名稱比標誌、色彩配置和控制主題等詳細數據更重要。

要品牌的內容

軟體商標元素可以分類如下：

主要

• 產品名稱
• 產品標誌
• 產品色彩配置
• 產品特定音效

windows 標誌的

來自 Windows Vista 的一些主要商標元素。

主要商標元素往往引起很多關注，因此應該搭配克制使用。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 不建議針對大多數程式使用產品特定的音效。

次要

• 項目圖形
• 圖示和圖形樣式
• 次要圖形元素
• 輔色
• 動畫
• 轉換
• 陰影
• 背景和透明度

Windows Vista 中的一些次要商標元素。

次要商標元素往往更微妙，因此，它們可以更頻繁地使用。 雖然其中一些次要品牌元素可能不會對個別產生太大影響，但結合在一起時，它們可以提供您的產品特性和風格。 轉換可能會比固定圖形產生更大的影響，用戶會學習一段時間后忽略這些圖形。 偏好使用次要層級的商標，而不是主要層級。

第三

最後，還有另一個要注意的品牌元素類別。

• 自訂視窗框架
• 自定義控制件

雖然適合特定類型的程式（例如遊戲）根據自定義控件和視窗來建立完全不同的沉浸式體驗，但大多數程式都應該使用標準品種。 讓您的程式看起來和行為怪異，並不能產生強大的品牌形象。 相反地，您的目標是建立具有字元的程式，這是在適應時脫穎而出的產品。

品牌位置

並非所有專案都需要加上品牌。 一些策略性放置的品牌元素可以產生更強大的印象，而不是在任何地方拍打未協調的品牌元素。

將您的品牌努力放在您計劃中的特殊體驗上。 這些是最具情感影響的地方，例如：

• 第一次體驗，特別是第一次使用程式時。
• 主視窗或首頁。
• 重要工作的開始和完成。
• 工作或程式區域之間的重要轉換。
• 在長時間執行的工作期間等候時間。
• 登入並註銷。

不品牌的位置

雖然您可能會在程式中使用任何元素作為商標機會，但請勿使用 Windows 桌面（包括 工作區、快速啟動列或 通知區域） 進行商標。

桌面是用戶進入 Windows 的進入點。 讓使用者保持控制。 請適當地使用這些進入點，絕不會將其視為提升您程式或其品牌認知的方式。 如需詳細資訊，請參閱 Desktop。

使用品牌專業人員

品牌是經驗豐富的專業人員所擅長的特製化技能。 將用戶公開到最低商標比使用令人惱火和無效的廣泛商標要好得多。 請與您的品牌和行銷小組合作，建立良好的端對端品牌體驗。

如果你只做五件事...

1. 從產品開發開始。 最強大的品牌聲明是滿足客戶的需求特別好。
2. 選擇令人難忘的、獨特且簡潔地傳達產品優點的好產品名稱。
3. 想想在體驗方面品牌，並建立情感聯繫，而不是產品標誌和色彩配置。
4. 偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。
5. 從品牌專業人員取得協助。

指引

常規

• 選擇令人難忘的、獨特且簡潔地傳達產品優點的好產品名稱。 這會是您品牌的基礎。

• 將品牌努力放在您計劃中的特殊體驗上， 例如：

  • 第一次體驗，特別是在設定期間，以及第一次使用程序的時間。
  • 主視窗或首頁。
  • 重要工作的開始和完成。
  • 工作或程式區域之間的重要轉換。
  • 登入並註銷。

• 偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 例如，請考慮使用次要圖形、轉換和色彩，而不是標誌。 此外，請避免在用戶花費大量時間的地方使用突出的主要品牌元素，因為它們可能會被視為雜亂無章。

  可接受 ：

  控制面板的螢幕快照

  更好：

  沒有標誌的控制面板

  在較佳的範例中，會使用次要圖形元素，而不是 Windows 控制面板專案的產品標誌。

• 請勿使用分散注意力或損害可用性或效能的商標。

• 請勿使用 Windows 桌面進行商標。 如需詳細資訊，請參閱 Desktop。

名稱和標誌

• 限制在使用者介面中使用產品和公司標誌。 請勿在每個UI介面上貼上公司或產品標誌。

  • 將產品和公司標誌限制為最多兩個不同的表面，例如主視窗或首頁和 [關於] 方塊。
  • 在任何單一表面上，將產品和公司標誌限制為最多兩倍。
  • 在任何表面上，將產品和公司名稱限製為最多三次。

  不正確：

  圖形過度使用公司名稱的螢幕快照

  在此範例中，公司名稱會過度使用。

  不正確：

  

  在此範例中，雖然個別使用標誌是可接受的，但整體效果是壓倒性的。

• 使用小型產品和公司標誌。 將標誌放在使用者的工作流程中，然後選擇適合其位置的大小。

• 使用圖形標誌。 圖形標誌比文字標誌更穩定，因為它們不受字型、文字大小、語言套件或主題變更的影響。

• 請勿使用動畫標誌。

控制

• 請勿使用自定義控件進行商標。 相反地，必要時使用自定義控件來建立特殊的沉浸式體驗，或需要特殊功能時。

  不正確：

  具有商標螢幕快照

  此範例顯示用於商標的自定義控件不正確。

啟動顯示畫面

• 請勿使用啟動顯示畫面進行商標。 避免使用啟動顯示畫面，因為它們可能會導致使用者將您的程式與效能不佳產生關聯。 僅使用它們來提供意見反應，並降低對具有異常長時間載入時間之程序的時間感知。
• 請勿使用動畫啟動顯示畫面。 使用者通常會假設動畫啟動顯示畫面是長時間載入的原因。 這種假設通常是正確的。

聲音

• 一般而言，不建議只用於商標的聲音。 如果您確實使用音效進行商標：
  • 只在程序啟動時播放音效，，但前提是用戶啟動程式。
  • 將音效同步處理至視覺事件， 例如UI轉換，例如程式窗口的顯示。

如需詳細資訊，請參閱 Sound。