Znakowanie oprogramowania

Znakowanie to emocjonalne pozycjonowanie produktu postrzeganego przez swoich klientów. Pomyślne znakowanie wymaga umiejętnego tworzenia obrazu produktu i nie jest osiągane tylko za pomocą logo produktów i schematów kolorów.

Znakowanie to emocjonalne pozycjonowanie produktu postrzeganego przez swoich klientów. Znakowanie produktów jest osiągane za pomocą kombinacji czynników, w tym nazwy i logo produktu, używania koloru, tekstu, grafiki i dźwięku, stylu różnych innych elementów projektowych, marketingu i co najważniejsze, atrybutów samego środowiska produktu.

Pomyślne znakowanie wymaga umiejętnego tworzenia obrazu produktu i nie jest osiągane po prostu poprzez otynkowanie logo produktu na każdej powierzchni i korzystanie ze schematu kolorów produktu przy każdej okazji. Zamiast tego znaczące i wysokiej jakości znakowanie, które zwiększa jakość środowiska użytkowników, będzie znacznie bardziej skuteczne.

Uwaga: wytyczne dotyczące ikon , czcionek , kolorów, animacji , ramek okien są prezentowane w oddzielnych artykułach.

Pojęcia dotyczące projektowania

Na konkurencyjnym rynku firmy markują swoje produkty, aby pomóc im odróżnić je od konkurencji. Byłoby naiwne sugerować, że markowanie produktów w ogóle jest złe lub należy unikać, ale można powiedzieć, że znakowanie oprogramowania jest zbyt często wykonywane źle. Celem znakowania oprogramowania jest skojarzenie marki z stylem i jakością produktu i jego doświadczenia. Zbyt często deweloperzy próbują to osiągnąć, zwracając uwagę na sam program. Rezultatem jest rozproszenie użytkowników zamiast zachwycić ich.

Atrybuty dobrego znakowania oprogramowania

Po zakończeniu znakowanie oprogramowania ma następujące atrybuty:

• Ustanawia jasny, odrębny styl i osobowość.
• Tworzy połączenie emocjonalne.
• Ma wysoką jakość.
• Jest strategicznie rozmieszczona i spójnie wykonywana.
• Jest zgodna z ogólną strategią marki.
• Trwa długo... jako przyjemny czas tysiąca, jak to było pierwsze.

Natomiast słabe próby znakowania oprogramowania mają następujące atrybuty:

• Nie ma oczywistego motywu ani punktu.
• Znajduje się w twarzy użytkownika.
• Irytuje.
• Jest wszędzie.
• Ma niestandardowy wygląd i działanie bez żadnych korzyści dla użytkowników.
• Staje się szybko męczący.

Rozpoczynanie pracy z samym produktem

Pomyślne znakowanie oprogramowania zaczyna się od samego projektu produktu. Dobrze zaprojektowany program ma starannie spreparowane funkcje mające na celu odpowiednie grupy odbiorców docelowych. Unikatowa funkcjonalność i niezwykła uwaga na szczegóły sprawiają, że zaawansowane instrukcje znakowania. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz How to Design a Great User Experience.

Starannie wybierz nazwę produktu

Wielkie nazwy produktów napędzają silne marki. Świetna nazwa produktu oprogramowania jest pamiętna i zwięzła przekazuje korzyści z produktu, zapewniając rozróżnienie na zatłoczonym rynku. Zatrudnij specjalistę ds. znakowania, aby pomóc Ci wybrać odpowiednią nazwę produktu. W dłuższej perspektywie dobrze wybrana nazwa jest znacznie ważniejsza dla nakładu pracy nad marką niż szczegóły, takie jak logo, schematy kolorów i kontrolowanie motywów.

Co należy oznaczyć

Elementy znakowania oprogramowania można podzielić na kategorie w następujący sposób:

podstawowa

• Nazwa produktu
• Logo produktu
• Schemat kolorów produktu
• Dźwięki specyficzne dla produktu

Niektóre podstawowe elementy znakowania z systemu Windows Vista.

Podstawowe elementy znakowania mają tendencję do zwracania dużej uwagi, więc powinny być używane z powściągliwością. Ogranicz korzystanie z podstawowych elementów znakowania do kilku strategicznych doświadczeń. Dźwięki specyficzne dla produktu nie są zalecane w przypadku większości programów.

pomocnicze

• Kształty elementów
• Style ikon i grafiki
• Pomocnicze elementy graficzne
• Kolory wyróżniające
• Animacje
• Przejścia
• Cienie
• Tło i przezroczystość

Niektóre pomocnicze elementy znakowania z systemu Windows Vista.

Pomocnicze elementy znakowania wydają się być bardziej subtelne, a z tego powodu mogą być używane częściej. Chociaż niektóre z tych pomocniczych elementów znakowania mogą nie mieć większego wpływu indywidualnie, gdy razem mogą one dać swój charakter i styl produktu. Przejścia mogą mieć większy wpływ niż stałe grafiki, które użytkownicy uczą się ignorować w czasie. Preferuj pomocniczy poziom znakowania na poziomie podstawowym.

tertiary

Na koniec istnieje inna kategoria elementów znakowania, o których należy pamiętać.

• Niestandardowe ramki okien
• Kontrolki niestandardowe

Chociaż jest to odpowiednie dla niektórych typów programów (takich jak gry), aby stworzyć całkowicie odrębne, immersyjne środowisko oparte na niestandardowych kontrolkach i oknach, większość programów powinna używać standardowych odmian. Posiadanie programów wygląda i działa dziwnie nie sprawia, że silna tożsamość marki. Zamiast tego twoim celem powinno być utworzenie programu z znakiem — produkt, który wyróżnia się podczas dopasowywania.

Gdzie oznaczyć

Nie wszystko musi być znakowane. Kilka strategicznie umieszczonych elementów znakowania może sprawić bardziej potężne wrażenie niż uderzenie niekoordowanych elementów brandingu wszędzie.

Skoncentruj się na wysiłkach znakowania na specjalnych doświadczeniach w programie. Są to miejsca, które mają najbardziej emocjonalny wpływ, takie jak:

• Pierwsze środowisko , zwłaszcza gdy program jest używany po raz pierwszy.
• Główne okno lub strona główna.
• Rozpoczęcie i ukończenie ważnych zadań.
• Ważne przejścia między zadaniami lub obszarami programu.
• Czas oczekiwania podczas długotrwałych zadań.
• Zaloguj się i wyloguj się.

Gdzie nie oznaczać

Chociaż potencjalnie można użyć dowolnego elementu w programie jako szansy znakowania, nie używaj pulpitu z systemem Windows (w tym obszaru roboczego , paska szybkiego uruchamianialub obszaru powiadomień) do znakowania.

Pulpit jest punktem wejścia użytkownika do systemu Windows. Pozostaw użytkownika w kontrolce. Użyć tych punktów wejścia odpowiednio — nigdy nie postrzegaj ich jako sposobów promowania świadomości twojego programu lub jego marki. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz Desktop.

Korzystanie z specjalistów ds. znakowania

Branding to wyspecjalizowane umiejętności najlepiej wykonane przez doświadczonych specjalistów. Znacznie lepiej jest uwidocznić użytkowników na minimalną markę niż korzystać z rozbudowanego znakowania, które jest irytujące i nieskuteczne. We współpracy z zespołem ds. znakowania i marketingu utwórz dobre kompleksowe środowisko znakowania.

Jeśli robisz tylko pięć rzeczy...

1. Zacznij od projektu produktu. Najbardziej zaawansowaną instrukcją znakowania jest spełnienie szczególnie dobrze potrzeb klientów.
2. Wybierz dobrą nazwę produktu, która jest pamiętna, charakterystyczna i zwięzła, przekazuje korzyści z produktu.
3. Pomyśl o znakowaniu pod względem doświadczeń i tworzeniu emocjonalnego połączenia, a nie logo produktów i schematów kolorów.
4. Preferuj pomocnicze elementy znakowania. Ogranicz korzystanie z podstawowych elementów znakowania do kilku strategicznych doświadczeń.
5. Uzyskaj pomoc od specjalisty od marki.

Wytyczne

Ogólne

• Wybierz dobrą nazwę produktu, która jest pamiętna, charakterystyczna i zwięzła, przekazuje korzyści z produktu. Będzie to fundament twojej marki.

• skupić się na wysiłkach znakowania na specjalnych doświadczeniach w programie, takich jak:

  • Pierwsze środowisko , szczególnie podczas instalacji i kiedy program jest używany po raz pierwszy.
  • Główne okno lub strona główna.
  • Rozpoczęcie i ukończenie ważnych zadań.
  • Ważne przejścia między zadaniami lub obszarami programu.
  • Zaloguj się i wyloguj się.

• Preferuj pomocnicze elementy znakowania. Ogranicz korzystanie z podstawowych elementów znakowania do kilku strategicznych doświadczeń. Rozważ na przykład użycie pomocniczej grafiki, przejść i kolorów zamiast logo. Ponadto należy unikać znanych podstawowych elementów znakowania w miejscach, w których użytkownicy spędzają dużo czasu, ponieważ mogą być postrzegane jako bałagan.

  dopuszczalne :

  zrzut ekranu

  lepiej:

  zrzut ekranu logo

  W lepszym przykładzie pomocniczy element graficzny jest używany zamiast logo produktu dla elementów panelu sterowania systemu Windows.

• Nie używaj znakowania, które rozprasza lub szkodzi użyteczności lub wydajności.

• Nie używaj pulpitu systemu Windows do oznaczania marką. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz Desktop.

Nazwy i logo

• Ogranicz użycie logo produktu i firmy w interfejsie użytkownika. Nie tynkuj logo firmy ani produktu na każdej powierzchni interfejsu użytkownika.

  • Ogranicz logo produktu i firmy do co najwyżej dwóch różnych powierzchni, takich jak główne okno lub strona główna i pole Informacje.
  • Ogranicz logo produktów i firm do co najwyżej dwa razy na każdej pojedynczej powierzchni.
  • Ogranicz nazwy produktów i firm do maksymalnie trzech razy na każdej powierzchni.

  niepoprawne:

  

  W tym przykładzie nazwa firmy jest nadmiernie używana.

  niepoprawne:

  

  W tym przykładzie, podczas gdy indywidualne użycie logo jest akceptowalne, ogólny efekt jest przytłaczający.

• Używaj małych logo produktów i firm. Umieść logo poza przepływem pracy użytkownika i wybierz rozmiar odpowiedni dla jego lokalizacji.

• Użyj logo graficznego. Logo graficzne jest bardziej stabilne niż logo tekstowe, ponieważ nie mają wpływu na zmiany czcionki, rozmiaru tekstu, pakietu językowego lub motywu.

• Nie używaj animowanych logo.

Formantów

• Nie używaj kontrolek niestandardowych do oznaczania marką. Zamiast tego należy używać kontrolek niestandardowych, jeśli jest to konieczne, aby utworzyć specjalne środowisko immersyjne lub gdy potrzebne są specjalne funkcje.

  niepoprawne:

  

  W tym przykładzie pokazano niestandardową kontrolkę niepoprawnie używaną do oznaczania marką.

Ekrany powitalne

• Nie używaj ekranów powitalnych do znakowania. Unikaj używania ekranów powitalnych, ponieważ mogą one powodować skojarzenie programu z niską wydajnością. Używaj ich tylko do przekazywania opinii i zmniejszenia postrzegania czasu dla programów, które mają niezwykle długi czas ładowania.
• Nie używaj animowanych ekranów powitalnych. Użytkownicy często zakładają, że animowany ekran powitalny jest powodem długiego ładowania. Zbyt często to założenie jest poprawne.

Dźwięk

• Ogólnie rzecz biorąc, dźwięk nie jest zalecany tylko do znakowania. Jeśli używasz dźwięku do znakowania:
  • odtwarzać dźwięk tylko podczas uruchamiania programu, ale tylko wtedy, gdy program został uruchomiony przez użytkownika.
  • Zsynchronizuj dźwięk ze zdarzeniem wizualnym, takie jak przejście interfejsu użytkownika, takie jak wyświetlanie okna programu.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz Sound.