取引明細を作成する

取引広告申込情報を使用すると、Microsoft Advertising Monetize を広告サーバーとして使用するか、SSP で購入者との高度な取引を設定し、収益化取引プラットフォームが提供する最新の機能をすべて提供できます。

取引明細について

取引明細を使用すると、買い手と交渉されたオークションと価格のダイナミクスを管理できます。

• 収益の種類とフロアの価格 - 広告主があなたに支払うことに同意した方法。
  • 動的 CPM ("標準オークション") は、買い手が買い手が要求価格を超えて入札するたびに、買い手による価格入札で第1または第2の価格のオークションで競う取引です。
  • CPM ("固定価格") は、買い手がその価格を超えて入札するたびに、固定価格でオークションで競う取引です。
• 優先度 - オークションでの取引の順位付け。 取引の優先順位がネットワークの "再販の優先順位なし" より上にある場合、買い手の入札はオープンエクスチェンジよりも優先されます。 取引の優先順位が以下の場合、買い手はオープンエクスチェンジからの入札と競合します。
• 予算 - 取引の広告申込情報で構成されている場合の、取引のインプレッション数または収益の上限。

はじめに

前提条件

需要側オブジェクト:広告主とシームレスな挿入注文を作成します (従来の挿入注文は取引広告申込情報ではサポートされていません)。

購入者は通常、DSP 内で独自の終了日と予算を構成する必要があります。 予算と終了日は、挿入指図レベルまたは取引明細レベルで入力することができます。 ただし、これらの設定は両方のレベルで省略可能です。

広告主を選択する

[ 広告主 ] 画面で、取引広告申込情報を作成する広告主をクリックして編集します。 取引広告申込情報は、広告主の詳細画面または広告主の広告掲載順から作成できます。

新しい取引明細項目を作成する

[明細オーダホーム]画面から

1. [ 明細] 画面で、[新規] ドロップダウンをクリックし、[ 取引明細] を選択します。
2. ( 名前 または ID で) を検索し、[広告主の選択] 画面で適切 な広告主を選択 します。
3. [続行] をクリックします。

広告主の詳細画面から

取引広告申込情報を作成する広告主の [ 広告主の詳細 ] 画面で、次の手順を実行します。

1. [ 新規作成 ] ドロップダウンで、[ 行項目] を選択します。
2. [新しい品目の作成] 画面の [明細タイプ] セクションで、[取引の添付] を選択します。 取引の種類は既定で [取引のトラフィック] になります。

挿入注文画面から

1. [ 広告主 ] 画面で、広告申込情報を作成する広告主の [挿入順序 ] をクリックします。
2. [ 挿入指図 ] 画面で、明細を作成する挿入順序をクリックします。
3. [ 明細] セクションの [新規取引 明細] をクリックします。 [ 新しい行項目の作成] 画面が開きます。 取引の種類は既定で [取引のトラフィック] になります。

基本的なセットアップ

[ 基本設定] セクションで、取引明細の基本詳細を入力します。

• [挿入順序 ] - 明細に関連付けられたシームレスな挿入順序。 [挿入順序の詳細] 画面から明細を作成すると、挿入指図が自動的に関連付けられます。 それ以外の場合は、[ 編集 ] をクリックして、行項目を挿入順序に関連付けます。

• [広告の種類] - 使用する広告の種類を選択します。 使用可能な値は 、バナー、 ビデオ (オーディオの種類も含む)、 ネイティブです。

  注:

  [広告の種類] を選択すると、他の設定の可用性が決まります (たとえば、ターゲット設定>の完了率のしきい値)。 これは、インプレッションを除外し、オークション ロジックに影響を与えない設定ではありません。 取引のインプレッションをメディアの種類別に除外するには、 取引クリエイティブ条件 > メディアの種類 を使用します (「 取引のクリエイティブ条件」を参照)。

• ロードブロッキング - 必要に応じて、取引明細のプログラムによるロードブロックを有効にすることができます。 これを行う場合は、 マスター クリエイティブ (購入者が入札で渡す) とその コンパニオン クリエイティブのディメンションを指定する必要があります。

  注:

  プログラムによるロードブロッキングは、すべてのクライアントが利用できるわけではありません。 この機能にアクセスする場合は、アカウント マネージャーにお問い合わせください。

• [名前 ] - 取引明細の名前を入力します。 後で、この名前を使用して行項目を検索してレポートすることができます。 この名前は購入者に公開されません。

• 外部コード - (Microsoft Advertising が自動的に割り当てる内部 ID ではなく) 外部コードを使用して明細をレポートする場合は、ここにコードを入力します。 コードには、英数字、ピリオド、アンダースコア、またはダッシュのみを含めることができます。 入力したコードでは大文字と小文字は区別されません (大文字と小文字は同じように扱われます)。 広告主ごとに 2 つの広告申込情報で同じコードを使用することはできません。

• [状態 ] - 行項目の状態を設定します。 "アクティブ" の場合、広告申込情報は配信の対象となります。 販売者のベスト プラクティスは、購入者ができるだけ早く在庫を提供できるように、状態を "アクティブ" に設定することです。

• [挿入順序の詳細 ] - [ 予算の種類]、[ 通貨]、[ 合計有効期間予算]、[ ペーシング]、[ 開始日]、[ 終了日 ] の挿入順序の詳細が灰色のボックスに表示されます (これらの値を表示するには、挿入順序を選択する必要があります)。

• 予算の種類 - 予算は親の挿入順序に設定されます。

  注:

  取引明細を作成すると、明細は親の挿入指図から予算タイプを継承し、これは明細で使用可能な収益タイプに影響します。 たとえば、挿入注文の予算タイプが インプレッションの場合、子取引の広告申込情報ではインプレッションのみを使用して予算を設定できます。

取引の詳細

1. [ 取引の作成] を選択します。

2. 取引名を入力します (この取引名は購入者に公開されます)

3. [買い手] の下の [編集] をクリックして、取引の購入者を選択します。

   注:

   マルチバイヤー取引については、「 マルチバイヤー取引の設定」を参照してください。

4. [ 購入者の選択 ] 画面で、使用可能な購入者を選択します (名前と ID で検索できます)。 取引明細の作成と保存後に、選択した購入者を変更することはできません。

5. [追加] をクリックします。

6. [コード] に取引コードを入力します (オプションで、通常は取引マッピングのために外部販売者によって使用されます)。

7. [ 説明] ボックス に取引の説明を入力します (省略可能)。

   注:

   この説明は購入者に表示されます。

新しく作成された取引または既存の取引の詳細は、次を含む 取引の詳細 に表示されます。

• 取引 ID - 新しく作成された取引の ID (新 しく作成された取引の取引 ID は、取引明細が保存されるまで作成されません)。
• オークションの種類 - 品目の優先順位 によって決定されます ( 供給戦略で設定)。 広告申込情報の優先度がメンバーの再販優先度設定以上の場合は [プライベート] (Open Exchange よりも優先されます)、次の場合は "Open" (RTB と競合) です。
• 価格の種類 - 収益の種類によって決まります。
  • CPM = 固定価格
  • 動的 CPM = Standard
• 価格の確認 - 固定 価格または フロア価格 ( 収益タイプで設定) で設定された値によって決定されます

収益の種類

収益の 種類 を使用して、広告主が支払いに同意した方法を定義します。 次のいずれかの収益タイプを選択できます。

• CPM ("固定価格" 取引) – 買い手がその価格を超えて入札するたびに、固定価格でオークションに競い合います。
  • 固定価格 - 広告主が 1,000 インプレッションあたりに支払う金額を入力します。
• 動的 CPM ("標準オークション") - 買い手が要求価格を上回る入札を行うたびに、買い手による価格入札で 1 つ目または 2 番目の価格のオークションで取引広告申込情報が競合します。 次のどちらかを選んでください。
  • [フロア価格の設定 ] - 取引の購入者に適用されるハードフロアを入力します。
  • 市場価格を使用 する - これを選択して、使用可能な場合は利回り管理フロアを使用します。利用できない場合は、オークションにフロアは適用されません。

Budget

明細の予算を設定 します。 [ 無制限の予算]、[ 生涯予算]、または [ 毎日の予算] を選択します。 予算の単位は、 予算タイプによって決定されます。

• [有効期間予算] を選択した場合は、次のいずれかを選択します。
  • [有効期間の設定] - 品目の有効期間予算を入力します。 これは、すべてのフライト日に対して明細に使用できる合計予算になります。 取引明細項目では、購入者はできるだけ早く支出できますが、買い手が支出上限に達すると上限が設定されます。
  • [フライトごとの設定 ] - オンにすると、[フライト] セクションに各明細行アイテムのフライト日付の [予算] フィールドが表示されます。 フライトの日付の予算を設定するには、そのフィールドを使用します。
• [ 日次予算] を選択した場合は、使用する 1 日の最大予算を入力します。

便

フライトでは、開始日と終了日に限定された取引と、終了日のない「常緑のお得な情報」を設定できます。 1 つ以上のフライトを作成するには:

1. [ 日付の設定] または [ 終了日なし ] を選択します ( 有効期間予算 が設定されている場合は使用できません)。

   • 日付の設定: 各行項目のフライトの 開始日 と 終了日 を入力します。 [開始日] と [終了日] の時間設定は、それぞれ午前 12 時 00 分と午後 11 時 59 分に設定されます (既定値をオーバーライドできます)。 フライトが互いに重複しない場合があります。 すべてのフライトの日付は、親の挿入注文の請求期間の日付に含まれる必要があり、期間が 1 日以上である必要があります。 さらに、[予算] セクションで [フライトごとの有効期間予算>セット] を選択した場合は、各フライトの [予算] の値を入力する必要があります。
   • [終了日なし]: 明細の 開始日 を入力します。 この明細には終了日がないため、追加のフライトを作成することはできません。

2. フライトを追加する場合は、[ 別のフライトの追加] をクリックします ([ 終了日なし] を選択した場合、このオプションは使用できません)。

   注:

   その日付が経過したフライトの 開始日 は変更できません。 取引明細には複数のフライトを追加できます。

供給戦略

取引明細は 管理 供給方針に設定されます (この設定は変更できません)。 [明細優先度] ドロップダウンで、取引明細の優先度レベルを選択します。 同じ取引優先度を持つインプレッションに対する購入者の入札は、同じ優先度レベルの管理対象広告申込情報と同様に価格で競合します。 優先度が高い取引に対する買い手の入札は、優先度の低い入札を打ち負かします。 ここで設定した明細優先度によって、取引明細の オークションタイプ が決まります (取引 の詳細を参照)。

支払いモデル

取引広告申込情報の支払いモデルが [インプレッションあたりの支払い] に設定されています (この設定は変更できません)。

在庫とブランドの安全性

取引明細には、次の在庫とブランドの安全性設定を指定できます。

• マネージド インベントリ: [ 編集] をクリックして、ターゲットまたは除外するインベントリを選択します。 詳細については、「 インベントリのターゲット設定 (ALI)」 を参照してください。
• 在庫タイプ: 対象とする在庫タイプを設定するには、メニューから次のいずれかを選択します。 既定では、広告申込情報はすべてのインベントリの種類 (アプリと Web の両方) を対象とします。
  • アプリ & Web - 両方のインベントリの種類で実行します。 これは、既定の設定です。
  • アプリのみ - モバイル タブレット、電話、Windows 8 デバイスにインストールされているアプリケーションで実行します。
  • Web のみ - 標準の Web サイトとモバイル デバイス上のブラウザー用に最適化された Web サイトで実行します。
• ブロックリスト: 1 つ以上のブロックリストを選択します (既定では、Microsoft Advertising ブロックリストは常に適用されます)。 適用するブロックリスト内のインベントリは自動的に除外され、この広告申込情報では入札されません。 ネットワーク/メンバーレベルのブロックリストまたはインベントリListsから、明細から直接選択できます。 適用すると、ブロックリストを表示またはエクスポートすることもできます。
• 許可リスト: この行項目に適用する許可リストを選択します。 ネットワーク/メンバー レベルの許可リストから選択することも、明細から直接 許可リストを作成 することもできます。 適用すると、許可リストを表示またはエクスポートすることもできます。
• Ads.txt: 使用しないでください (取引明細ではサポートされていません)。

頻度 & レジェンシー

フリークエンシー キャップは、ユーザーに表示される広告の合計数です。 レジェンシー 上限は、ユーザーに広告が表示されるペースです。 頻度とレジェンシー の上限は、取引の広告申込情報 (および親の挿入注文と広告主) で設定できます。 周波数とレジェンシーの上限を適用するには、[頻度] & [Recency] トグルを Caps on に 設定し、適切な [周波数 ] と [ レジェンシー ] の設定を入力します (詳細な設定情報については、「 Frequency and Recency Caps 」を参照してください)。

ターゲット

拡張広告申込情報をターゲットに設定するのと同じ方法で、取引明細をターゲットにすることができます。 取引広告申込情報には、次のターゲティング オプションがあります (詳細な設定情報については、「 Buy-Side Targeting 」を参照してください)。

• 地理
• デバイスの種類
• キー値
• Size
• Daypart
• System
• セグメント
• Page Properties
• 人口 統計
• ビデオの位置、再生方法、プレイヤーの幅、フレームワーク、クリエイティブの再生時間 (広告の種類 = ビデオの場合)。 詳細については、「 Video Player のターゲット設定」を参照してください。
• ビデオ プログラムの種類、配信方法、ジャンル、期間、レーティングなどのビデオ コンテンツの詳細 (広告の種類 = ビデオの場合)。 詳細については、「 ビデオ コンテンツのターゲット設定」を参照してください。
• 視認性のしきい値
• 完了率のしきい値 (広告の種類 = ビデオの場合)

取引明細のターゲット設定については、次の点に注意してください。

• クエリ文字列セグメントではなく、キー/値をターゲットにできるようになりました。

  注:

  キー/値はレポート可能です。クエリ文字列セグメントはレポートできません。

• しきい値 (表示可能性のしきい値 または 完了率のしきい値) は、取引の対象となるためにインプレッションを上回る必要がある最小予測レートを作成します。 ここで設定されたレートは、インベントリの履歴データに基づく予測レートと比較され、下限です。このため、実際の表示/完了率は、構成したしきい値よりやや高くなることが予想されます。

• インベントリ パフォーマンス ターゲットのベスト プラクティスの詳細については、「インベントリ パフォーマンスのターゲット設定」を参照してください。

取引のクリエイティブ条件

取引の次のクリエイティブ属性を編集するには、各属性の下にある [編集] をクリックし、適切な値を選択し、[ 設定] をクリックします。

• ブランド

  • [ブランド ] タブ: 選択したブランドのみがサービスを提供できます。選択されていないブランドは許可されません。 ブランドが選択されていない場合は、広告品質ルールに従うすべてのブランドが許可されます。
  • [広告品質設定] タブ: 広告品質設定を上書きするブランドを選択します。 [無視] を選択すると、広告品質設定に関わらず、取引でブランドが許可されます。 すべてのブランドは既定で [フォロー ] に設定され、広告品質設定に準拠します。

• Language

  • [言語 ] タブ: 選択した言語のみが提供されます。選択されていない言語は許可されません。 言語が選択されていない場合は、広告品質ルールに従うすべての言語が許可されます。
  • [広告品質設定] タブ: 広告品質設定を上書きする言語を選択します。 [無視] を選択すると、広告の品質設定に関わらず、取引で言語が許可されます。 すべての言語は既定で [フォロー ] に設定され、広告品質設定に準拠します。

• 信頼レベル (詳細な設定情報については、「 取引の広告品質設定を上書きする 」の「信頼レベル」セクションを参照してください)

• クリエイティブ カテゴリ

  • [クリエイティブ カテゴリ ] タブ: 選択したクリエイティブ カテゴリのみが配信できます。選択されていないクリエイティブ カテゴリは許可されません。 クリエイティブ カテゴリが選択されていない場合、広告品質ルールに従うクリエイティブ カテゴリはすべて許可されます。
  • [広告品質設定] タブ: 広告品質設定を上書きするクリエイティブ カテゴリを選択します。 [無視] を選択すると、広告品質の設定にかかわらず、クリエイティブ カテゴリが取引で許可されます。 すべてのクリエイティブ カテゴリは既定で [フォロー ] に設定され、広告品質設定に準拠します。

• 特定のクリエイティブ: 特定のクリエイティブを含め、取引の 承認 (常に許可) または ブロック (常にブロック) を行います。

• メディアの種類: 取引に含めるメディアの種類を選択します。

  注:

  取引で許可されるクリエイティブの種類を制限すると、取引を通じて送信される要求のメディアの種類も制限されます。 たとえば、 バナー クリエイティブのみを許可するように選択した場合、取引はバナーリクエストのみを購入者に送信します。

• 技術属性: 広告品質設定をオーバーライドする技術属性を選択します。 [無視] を選択すると、広告品質設定に関わらず、取引で技術属性が許可されます。 すべての技術属性は既定で [フォロー ] に設定され、広告品質設定に準拠します。

レポート ラベル

必要に応じて、レポート ラベルを入力します。 レポート ラベルを使用すると、ユーザーまたはその他のメタデータを広告主に関連付けることができます。 その後、これらのラベルを使用してレポートを実行できます。 詳細については、「 レポート ガイド 」を参照してください。

注釈

この取引明細のコメントを入力します。 購入者はこれらのコメントを見ることができないことに注意してください。

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