Softwarebranding

Branding ist die emotionale Positionierung eines Produkts, das von seinen Kunden wahrgenommen wird. Erfolgreiches Branding erfordert eine geschickte Gestaltung eines Produktbilds und wird nicht nur durch Produktlogos und Farbschemas erreicht.

Branding ist die emotionale Positionierung eines Produkts, das von seinen Kunden wahrgenommen wird. Produktbranding wird durch eine Kombination von Faktoren erreicht, einschließlich Produktname und Logo, Verwendung von Farbe, Text, Grafiken und Sound, der Stil verschiedener anderer Designelemente, Marketing und am wichtigsten, die Attribute der Produkterfahrung selbst.

Ein erfolgreiches Branding erfordert eine geschickte Gestaltung eines Produktbilds und wird nicht einfach durch Das Putzen eines Produktlogos auf jeder Oberfläche und die Verwendung des Farbschemas des Produkts zu jeder Gelegenheit erreicht. Vielmehr wird ein aussagekräftiges und qualitativ hochwertiges Branding, das die Benutzerfreundlichkeit verbessert, viel erfolgreicher sein.

Hinweis: Richtlinien für Symbole, Schriftarten, Farbe, Animation , Soundund Fensterrahmen werden in separaten Artikeln vorgestellt.

Designkonzepte

In einem wettbewerbsfähigen Markt kennzeichnen Unternehmen ihre Produkte, um sie vom Wettbewerb zu unterscheiden. Es wäre naiv zu empfehlen, dass Produktbranding im Allgemeinen falsch ist oder vermieden werden sollte, aber es ist fair zu sagen, dass Softwarebranding zu oft schlecht ausgeführt wird. Das Ziel des Softwarebrandings ist es, die Marke mit dem Stil und der Qualität des Produkts und seiner Erfahrung zu verknüpfen. Zu oft versuchen Entwickler, dies zu erreichen, indem sie auf das Programm selbst aufmerksam machen. Das Ergebnis ist, die Benutzer zu ablenken, anstatt sie zu begeistern.

Attribute eines guten Softwarebrandings

Wenn dies der Fall ist, weist das Softwarebranding folgende Attribute auf:

• Stellt einen klaren, eindeutigen Stil und eine Persönlichkeit her.
• Schafft eine emotionale Verbindung.
• Hat hohe Qualität.
• Wird strategisch platziert und konsequent ausgeführt.
• Richtet sich an die gesamte Markenstrategie.
• Ist langanhaltend... so angenehm wie das tausendfache Mal, wie es das erste war.

Im Gegensatz dazu haben schlechte Versuche beim Softwarebranding folgende Attribute:

• Hat kein offensichtliches Design oder keinen Punkt.
• Befindet sich im Gesicht des Benutzers.
• Ist lästig.
• Überall.
• Hat ein benutzerdefiniertes Aussehen und Verhalten ohne jeglichen Benutzervorteil.
• Wird schnell mühsam.

Beginnen Sie mit dem Produkt selbst

Erfolgreiches Softwarebranding beginnt mit dem Design des Produkts selbst. Ein gut gestaltetes Programm verfügt über sorgfältig gestaltete Funktionen, die auf eine geeignete Zielgruppe ausgerichtet sind. Einzigartige Funktionalität und außergewöhnliche Aufmerksamkeit im Detail machen leistungsstarke Branding-Aussagen. Weitere Informationen finden Sie unter How to Design a Great User Experience.

Wählen Sie sorgfältig den Namen des Produkts aus.

Große Produktnamen fördern starke Marken. Ein großartiger Softwareproduktname ist einprägsam und vermittelt präzise den Vorteil des Produkts, was eine Unterscheidung auf einem überfüllten Markt ermöglicht. Stellen Sie einen Brandingexperten ein, um Ihnen bei der Auswahl des richtigen Produktnamens zu helfen. Langfristig ist ein gut gewählter Name für Ihren Brandingaufwand wesentlich wichtiger als Details wie Logos, Farbschemas und Steuerung des Designs.

Was zu brandingen ist

Softwarebrandingelemente können wie folgt kategorisiert werden:

primäre

• Produktname
• Produktlogo
• Produktfarbschema
• Produktspezifische Sounds

Einige primäre Brandingelemente von Windows Vista.

Primäre Brandingelemente neigen dazu, viel Aufmerksamkeit zu wecken, daher sollten sie mit Zurückhaltung verwendet werden. Beschränken Sie Ihre Verwendung primärer Brandingelemente auf einige strategische Erfahrungen. Produktspezifische Sounds werden für die meisten Programme nicht empfohlen.

sekundäre

• Element-Shapes
• Symbol- und Grafikformatvorlagen
• Sekundäre Grafikelemente
• Akzentfarben
• Animationen
• Übergänge
• Schatten
• Hintergründe und Transparenz

Einige sekundäre Brandingelemente von Windows Vista.

Sekundäre Brandingelemente neigen dazu, subtiler zu sein, und daher können sie häufiger verwendet werden. Einige dieser sekundären Brandingelemente wirken sich zwar möglicherweise nicht individuell aus, aber wenn sie zusammengenommen werden, können sie Ihren Produktcharakter und Ihren Stil verleihen. Übergänge können mehr Auswirkungen haben als feste Grafiken, die Benutzer im Laufe der Zeit ignorieren lernen. Bevorzugen Sie die sekundäre Brandingebene gegenüber der primären Ebene.

Tertiär-

Schließlich gibt es eine weitere Kategorie von Brandingelementen, die sie kennen müssen.

• Benutzerdefinierte Fensterframes
• Benutzerdefinierte Steuerelemente

Obwohl es für bestimmte Arten von Programmen (z. B. Spiele) geeignet ist, eine völlig unterschiedliche, immersive Erfahrung basierend auf benutzerdefinierten Steuerelementen und Fenstern zu erstellen, sollten die meisten Programme die Standardsorten verwenden. Wenn Ihre Programme aussehen und seltsam wirken, macht es nicht zu einer starken Markenidentität. Stattdessen sollte Ihr Ziel darin bestehen, ein Programm mit Charakter zu erstellen – ein Produkt, das sich beim Einpassen hervorhebt.

Wo kann ich marke

Nicht alles muss gebrandet werden. Einige strategisch platzierte Brandingelemente können einen aussagekräftigeren Eindruck machen, als unkoordinierte Brandingelemente überall zu schlagen.

Konzentrieren Sie sich auf die besonderen Erfahrungen in Ihrem Programm. Dies sind die Orte, die die emotionalsten Auswirkungen haben, z. B.:

• Die erste Erfahrungen, insbesondere, wenn das Programm zum ersten Mal verwendet wird.
• Das Hauptfenster oder die Startseite.
• Der Anfang und abschluss wichtiger Aufgaben.
• Wichtige Übergänge zwischen Aufgaben- oder Programmbereichen.
• Wartezeit während lang ausgeführter Aufgaben.
• Melden Sie sich an und melden Sie sich ab.

Wo nicht markenweise

Sie können zwar ein beliebiges Element in Ihrem Programm als Brandingchance verwenden, aber nicht den Windows-Desktop (einschließlich des Arbeitsbereichs, Schnellstartleisteoder Benachrichtigungsbereichs) für das Branding verwenden.

Der Desktop ist der Einstiegspunkt des Benutzers zu Windows. Lassen Sie den Benutzer in die Kontrolle. Verwenden Sie diese Einstiegspunkte angemessen – sehen Sie sie niemals als Möglichkeiten, um das Bewusstsein für Ihr Programm oder ihre Marke zu fördern. Weitere Informationen finden Sie unter Desktop-.

Verwenden von Brandingexperten

Branding ist eine spezialisierte Fähigkeit, die von erfahrenen Fachleuten am besten erledigt wird. Es ist viel besser, Ihre Benutzer minimalem Branding zuzuweisen, als umfangreiches Branding zu verwenden, das lästig und unwirksam ist. Arbeiten Sie mit Ihrem Branding- und Marketingteam zusammen, um ein gutes End-to-End-Branding zu schaffen.

Wenn Sie nur fünf Dinge tun...

1. Beginnen Sie mit dem Produktdesign. Die leistungsfähigste Branding-Aussage besteht darin, die Bedürfnisse Ihrer Kunden besonders gut zu erfüllen.
2. Wählen Sie einen guten Produktnamen aus, der einprägsam, unverwechselbar und präzise den Vorteil des Produkts vermittelt.
3. Stellen Sie sich Branding in Bezug auf Erfahrungen vor und machen Sie eine emotionale Verbindung, nicht produktlogos und Farbschemas.
4. Bevorzugen Sie sekundäre Brandingelemente. Beschränken Sie Ihre Verwendung primärer Brandingelemente auf einige strategische Erfahrungen.
5. Holen Sie sich Hilfe von einem Brandingprofis.

Leitlinien

Allgemein

• Wählen Sie einen guten Produktnamen aus, der einprägsam, unverwechselbar und präzise den Vorteil des Produkts vermittelt. Dies wird die Grundlage Ihrer Marke sein.

• Konzentrieren Sie sich auf die besonderen Erfahrungen in Ihrem Programm, z. B.:

  • Die erste Erfahrungen, insbesondere während des Setups und beim erstmaligen Einsatz des Programms.
  • Das Hauptfenster oder die Startseite.
  • Der Anfang und abschluss wichtiger Aufgaben.
  • Wichtige Übergänge zwischen Aufgaben- oder Programmbereichen.
  • Melden Sie sich an und melden Sie sich ab.

• Bevorzugen Sie sekundäre Brandingelemente. Beschränken Sie Ihre Verwendung primärer Brandingelemente auf einige strategische Erfahrungen. Verwenden Sie beispielsweise sekundäre Grafiken, Übergänge und Farben anstelle von Logos. Vermeiden Sie außerdem wichtige primäre Brandingelemente an Orten, an denen Benutzer viel Zeit verbringen, da sie möglicherweise als unübersichtlich wahrgenommen werden.

  akzeptabel:

  

  Besser:

  

  Im besseren Beispiel wird anstelle des Produktlogos für Windows-Systemsteuerungselemente ein sekundäres Grafikelement verwendet.

• Verwenden Sie kein Branding, das die Benutzerfreundlichkeit oder Leistung ablenkt oder beeinträchtigt.

• Verwenden Sie den Windows-Desktop nicht für branding. Weitere Informationen finden Sie unter Desktop-.

Namen und Logos

• Beschränken Sie die Verwendung von Produkt- und Firmenlogos auf der Benutzeroberfläche. Verputzen Sie keine Firmen- oder Produktlogos auf jeder UI-Oberfläche.

  • Beschränken Sie Produkt- und Firmenlogos auf maximal zwei verschiedene Oberflächen, z. B. das Hauptfenster oder die Startseite und das Feld "Info".
  • Beschränken Sie Produkt- und Firmenlogos auf höchstens zweimal auf einer einzelnen Oberfläche.
  • Beschränken Sie Produkt- und Firmennamen auf höchstens dreimal auf jeder Oberfläche.

  Falsch:

  

  In diesem Beispiel wird der Firmenname überlastet.

  Falsch:

  

  In diesem Beispiel ist die individuelle Verwendung der Logos akzeptabel, aber der Gesamteffekt ist überwältigend.

• Verwenden Sie kleine Produkt- und Firmenlogos. Platzieren Sie das Logo aus dem Workflow des Benutzers, und wählen Sie eine Größe aus, die für seine Position geeignet ist.

• Verwenden Sie Grafiklogos. Grafiklogos sind stabiler als Textlogos, da sie nicht von Schriftart, Textgröße, Sprachpaket oder Designänderungen betroffen sind.

• Verwenden Sie keine animierten Logos.

Steuerung

• Verwenden Sie keine benutzerdefinierten Steuerelemente für das Branding. Verwenden Sie stattdessen benutzerdefinierte Steuerelemente, wenn erforderlich, um eine spezielle immersive Erfahrung zu erstellen oder wenn spezielle Funktionen erforderlich sind.

  Falsch:

  

  Dieses Beispiel zeigt ein benutzerdefiniertes Steuerelement, das falsch für das Branding verwendet wird.

Begrüßungsbildschirme

• Verwenden Sie keine Begrüßungsbildschirme für das Branding. Vermeiden Sie die Verwendung von Begrüßungsbildschirmen, da benutzer Ihr Programm möglicherweise mit einer schlechten Leistung verknüpfen. Verwenden Sie sie nur, um Feedback zu geben und die Wahrnehmung der Zeit für Programme zu reduzieren, die ungewöhnlich lange Ladezeiten haben.
• Verwenden Sie keine animierten Begrüßungsbildschirme. Benutzer gehen häufig davon aus, dass der animierte Begrüßungsbildschirm der Grund für eine lange Ladezeit ist. Zu oft ist diese Annahme richtig.

Ton

• Im Allgemeinen wird Sound nicht nur für das Branding empfohlen. Wenn Sie Sound für Branding verwenden:
  • Nur beim Start des Programms einen Sound wiedergeben, aber nur, wenn das Programm vom Benutzer gestartet wurde.
  • Synchronisieren des Sounds mit einem visuellen Ereignis, wie z. B. einem UI-Übergang wie der Anzeige eines Programmfensters.

Weitere Informationen finden Sie unter Sound.