软件品牌
注意
此设计指南是为 Windows 7 创建的，尚未针对较新版本的 Windows 进行更新。 大部分指导原则上仍然适用，但演示和示例并不反映我们 当前设计指南。
品牌是其客户所认为的产品的情感定位。 成功的品牌需要熟练地制作产品形象，而不只是通过产品徽标和配色方案实现的。
品牌是其客户所认为的产品的情感定位。 产品品牌通过多种因素的组合来实现，包括产品名称和徽标、颜色、文本、图形和声音的使用、其他各种设计元素的风格、营销，最重要的是产品体验本身的属性。
成功的品牌需要熟练地制作产品形象，而不只是在每一个表面上贴上产品徽标并使用产品的配色方案来实现。 相反，增强用户体验的有意义和高质量的品牌将更加成功。
注意：与 图标、字体、颜色、动画、声音和 窗口 框架相关的 指南在单独的文章中显示。
设计概念
在竞争激烈的市场中，公司为其产品打造品牌，帮助他们与竞争区分开来。 建议产品品牌一般是错误的，还是应该避免的，但公平地说，软件品牌经常被执行得不好是天真的。 软件品牌打造的目标是将品牌与产品的风格和质量及其体验相关联。 开发人员经常尝试通过吸引人们对程序本身的注意来实现此目的。 结果是分散用户注意力，而不是让他们高兴。
良好软件品牌的属性
完成后，软件品牌具有以下属性：
- 建立清晰、独特的风格和个性。
- 创建情感连接。
- 质量很高。
- 在战略上并一致地执行。
- 与整体品牌策略保持一致。
- 持久...第一次和第一次一样愉快。
相比之下，软件品牌打造尝试不佳具有以下属性：
- 没有明显的主题或点。
- 位于用户的脸上。
- 很恼火。
- 无处不在。
- 具有自定义外观，无需任何用户权益。
- 变得很快令人厌烦。
从产品本身开始
成功的软件品牌从产品本身的设计开始。 设计良好的计划具有精心设计的功能，旨在面向适当的目标受众。 独特的功能和非凡的关注细节做出强大的品牌声明。 有关详细信息，请参阅 如何设计出色的用户体验。
仔细选择产品名称
伟大的产品名称推动强大的品牌。 一个伟大的软件产品名称是令人难忘的，简明地传达产品的好处，在拥挤的市场提供区别。 聘请品牌专业人员帮助你选择正确的产品名称。 从长远来看，选择良好的名称比徽标、配色方案和控制主题等细节对品牌打造工作更重要。
品牌打造内容
软件品牌元素可按如下所示进行分类：
主
- 产品名称
- 产品徽标
- 产品配色方案
- 特定于产品的声音
windows 徽标的 
Windows Vista 中的一些主要品牌元素。
主要品牌元素往往引起很多关注，因此它们应该与克制一起使用。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。 对于大多数程序，不建议使用特定于产品的声音。
辅助
- 元素形状
- 图标和图形样式
- 辅助图形元素
- 主题色
- 动画
- 转换
- 阴影
- 背景和透明度
用于品牌打造数字
纯色、主要颜色图
Windows Vista 中的一些辅助品牌元素。
次要品牌元素往往更微妙，因此，它们可以更频繁地使用。 虽然其中一些次要品牌元素可能没有太大的影响，但结合在一起时，它们可以提供你的产品性格和风格。 切换效果比固定图形更具影响，用户会学会随时间推移而忽略这些图形。 首选次要级别的品牌打造，而不是主要级别。
三级
最后，还有另一类品牌元素需要注意。
- 自定义窗口框架
- 自定义控件
虽然适合某些类型的程序（如游戏）基于自定义控件和窗口创建完全独特的沉浸式体验，但大多数程序应使用标准品种。 让程序看起来和行为怪异并不构成强大的品牌标识。 相反，你的目标应该是创建一个具有字符的程序-一个突出的产品，同时适合。
品牌打造位置
并非所有内容都需要贴上品牌。 一些具有战略意义的品牌元素可以产生比在任何地方打不协调的品牌元素更强大的印象。
将品牌打造工作集中在计划中的特殊体验上。 这些是最具情感影响的地方，例如：
- 第一次体验，尤其是在首次使用程序时。
- 主窗口或主页。
- 重要任务的开始和完成。
- 任务或程序区域之间的重要转换。
- 长时间运行的任务期间的等待时间。
- 登录并注销。
不打造品牌的位置
虽然你可以将程序中的任何元素用作品牌机会，但不要使用 Windows 桌面（包括 工作区、快速启动栏或 通知区域）进行品牌打造。
桌面是用户的 Windows 入口点。 使用户保持控制。 适当地使用这些入口点 - 从不将其视为提升程序或其品牌意识的方法。 有关详细信息，请参阅 桌面。
使用品牌专业人员
品牌打造是经验丰富的专业人士最擅长的专业技能。 将用户公开到最小的品牌比使用大量令人恼火和无效的品牌要好得多。 与品牌和营销团队合作，创建良好的端到端品牌体验。
如果你只做五件事...
- 从产品设计开始。 最强大的品牌声明是满足客户的需求特别好。
- 选择一个很好的产品名称，这是令人难忘的，独特的，简明地传达产品的好处。
- 考虑品牌在体验方面，并建立情感联系，而不是产品徽标和配色方案。
- 首选辅助品牌元素。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。
- 从品牌专业人员那里获取帮助。
指引
常规
选择一个很好的产品名称，这是令人难忘的，独特的，简明地传达产品的好处。 这是品牌的基础。
专注于计划中的特殊体验，，例如：
- 第一次体验，尤其是在设置期间，以及首次使用程序的时间。
- 主窗口或主页。
- 重要任务的开始和完成。
- 任务或程序区域之间的重要转换。
- 登录并注销。
首选辅助品牌元素。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。 例如，请考虑使用辅助图形、切换效果和颜色，而不是徽标。 此外，避免在用户花费大量时间的地方使用突出的主要品牌元素，因为它们可能被视为杂乱无章。
可接受：
带有 windows 徽标屏幕截图
更好：
没有徽标屏幕截图
在更好的示例中，使用了辅助图形元素，而不是 Windows 控制面板项的产品徽标。
不要使用分散注意力或损害可用性或性能的品牌。
不要使用 Windows 桌面进行品牌打造。 有关详细信息，请参阅 桌面。
名称和徽标
限制在用户界面中使用产品和公司徽标。 不要在每个 UI 图面上贴上公司或产品徽标。
- 将产品和公司徽标限制为最多两个不同的图面，例如主窗口或主页和“关于”框。
- 在任何单个图面上将产品和公司徽标限制为最多两倍。
- 在任何表面上将产品和公司名称限制为最多三倍。
不正确：
在此示例中，公司名称被过度使用。
不正确：
具有多个徽标的窗口
在此示例中，虽然单独使用徽标是可接受的，但整体效果是压倒性的。
使用小型产品和公司徽标。 将徽标放置在用户的工作流中，并选择适合其位置的大小。
使用图形徽标。 图形徽标比文本徽标更稳定，因为它们不受字体、文本大小、语言包或主题更改的影响。
不使用动画徽标。
控制
请勿使用自定义控件进行品牌打造。 相反，根据需要使用自定义控件来创建特殊的沉浸式体验或需要特殊功能时。
不正确：
带有品牌屏幕截图
此示例显示用于品牌打造的自定义控件不正确。
初始屏幕
- 不要使用初始屏幕进行品牌打造。 避免使用初始屏幕，因为它们可能会导致用户将程序与性能不佳相关联。 仅使用它们来提供反馈并减少对加载时间异常长的程序的感知。
- 不要使用动画初始屏幕。 用户通常假设动画初始屏幕是长时间加载的原因。 这种假设通常是正确的。
声音
- 通常，建议不要只用于品牌打造声音。 如果你确实使用声音进行品牌打造：
- 仅在程序启动时播放声音， 但前提是程序由用户启动。
- 将声音同步到视觉事件， 例如 UI 切换（如程序窗口的显示）。
有关详细信息，请参阅 声音。