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Windows Installer 可以将应用程序的可用性播发给用户或其他应用程序，而无需实际安装应用程序。 如果播发应用程序，则仅向用户或其他应用程序显示加载和启动应用程序所需的接口。 如果用户或应用程序激活播发的接口，安装程序将继续安装所需的组件，如 Install-On-Demand中所述。

这两种类型的广告正在分配和发布。 将该应用程序分配给用户时，应用程序会显示给用户。 “开始”菜单包含相应的快捷方式、显示图标、文件与应用程序关联，注册表项反映应用程序的安装。 当用户尝试打开分配的应用程序时，会按需安装该应用程序。

安装程序支持根据作系统播发应用程序和功能。 安装程序注册从 Windows XP 开始的已分配应用程序的 COM 类信息。 这使安装程序能够在创建播发类的实例时安装应用程序。 有关详细信息，请参阅 平台对广告的支持。

可以从从 Windows Server 2003 开始的服务器发布应用程序。 然后，已发布的应用程序通过其文件关联或多用途 Internet 邮件扩展 （MIME） 类型进行安装。 发布不会使用任何应用程序的图标填充用户界面。 客户端作系统可以从 Windows XP 开始安装已发布的应用程序。