Microsoft 収益化 - オブジェクト階層
このページでは、メディアの売買に使用するメイン オブジェクトについて説明します。
拡張された明細項目
次の図は、拡張された行項目を示しています。
Network
ネットワークは、アカウント全体を表します。 このレベル:
広告 主
広告主は、Web 広告やモバイル インベントリで広告を配信する 1 つのクライアントまたはブランドを表します。 このレベルでは、広告主の下の一部のオブジェクトで使用する既定値 (既定の通貨、時刻形式、タイム ゾーンなど)、広告主のすべてのクリエイティブに適用するブランドとオファーカテゴリなどを設定します。
ネットワークには多数の広告主を含めることができます。
挿入順序
挿入注文は、広告主が実行する内容を指定する財務契約を表します。 挿入注文には、広告主が一定期間割り当てた予算の合計や、広告主が利用するサード パーティの検証などの情報が含まれます。 挿入指図を使用すると、それに応じて明細をグループ化することもできます。
1 つの広告主で多数の挿入注文を行うことができます。
行項目
広告主または広告掲載注文 の広告申込情報 は、広告主に対して実行する合意された戦略を表します。 これには、広告主が指定する情報 (広告主がオファリングに対して予算を設定した量、広告主が必要とするターゲットなど) が含まれます。
1 つの広告主または広告掲載オーダーの下に多数の広告申込情報を含めることができます。
クリエイティブ
クリエイティブは実際の広告であり、Microsoft Advertising またはサード パーティの広告サーバーによってホストされます。 Microsoft Advertising プラットフォームを使用すると、バナーからスポットやエキスパンドなどのリッチ メディア の種類まで、幅広い種類のクリエイティブをトラフィックできます。
クリエイティブは特定の広告主に属します。 各クリエイティブを広告主の多数の広告申込情報に関連付けることができます。
セグメント ピクセル
セグメント ピクセルは Web ページに配置され、ユーザーがアクセスするページ、実行したアクション、性別、場所、富などの品質などのユーザーに関するデータを収集します。 セグメント ピクセルが起動すると、ユーザーはセグメントに追加されます。これにより、後で広告申込情報をターゲットにして、ユーザーへの再到達 (再ターゲット) を試みることができます。
セグメント ピクセルは、ネットワーク全体または特定の広告主に属します。 ネットワーク レベルのセグメントは、すべての広告主のすべての広告申込情報でターゲティングできます。 広告主レベルのセグメントは、その特定の広告主の広告申込情報でのみターゲティングできます。
変換ピクセル
コンバージョン ピクセルは Web ページに配置され、サイトへの登録や購入など、広告主のクリエイティブに応答してユーザーのアクションを追跡します。 コンバージョン ピクセルが発生すると、Microsoft Advertising は、コンバージョン (登録、購入など) を "属性付け" にするか、広告主のクリエイティブの 1 つをクリックまたは表示した ユーザーに関連付けることができるかを判断します。
1 つの広告主の下に多数のコンバージョン ピクセルを設定できます。 各コンバージョン ピクセルを多数の広告申込情報に関連付けます (コンバージョン単価ベースで支払いまたはパフォーマンスの目標を追跡するため)。
サード パーティのクリエイティブ ピクセル
サード パーティのクリエイティブ ピクセルは、広告の検証の実行、クリエイティブに関するデータの収集、AdChoices アイコンの適用など、クリエイティブの配信時にサード パーティのアクションをトリガーするために使用されます。
ネットワーク、広告主、またはクリエイティブ レベルでサードパーティのピクセルを使用できます。 ネットワークレベルと広告主レベルでこれらのピクセルを定義すると、1 つずつではなく、ネットワークまたは広告主全体のクリエイティブにピクセルを適用することで時間を節約でき、クリエイティブの繰り返し監査を回避できます。
インプレッション トラッカー
インプレッション トラッカーは、オフプラットフォーム (Microsoft 広告以外の) 広告サーバーによってホストされているクリエイティブに関連するインプレッションを追跡するために使用されます。 これは、トラッカーを外部でホストされているクリエイティブに "ピギーバック ピクセル" としてアタッチすることによって行われます。
1 つの広告主の下に多数のインプレッション トラッカーを設定できます。
クリック トラッカー
クリック トラッカーは、オフプラットフォーム (Microsoft 広告以外の) 広告サーバーによってホストされているクリエイティブに関連付けられているクリックを追跡するために使用されます。 これは、トラッカーを外部でホストされているクリエイティブに "ピギーバック ピクセル" としてアタッチすることによって行われます。
1 つの広告主の下に多数のクリック トラッカーを設定できます。
販売側階層
この記事の次のセクションでは、販売側の hierachy について説明します。 次の図の詳細については、これらのセクションで説明します。
ネットワークでのアカウント制御とカスタマイズ
ネットワークは、アカウント全体を表します。 このレベルでは、ユーザーから購入する資格のあるユーザーと、対象となるユーザー (購入者の設定) に対して許可する支払いとターゲット設定のアクセスの種類、 サード パーティのリセラーによるターゲット設定に公開される発行元などを決定します。
ネットワーク広告の品質
ネットワーク広告の品質は、購入者やブランドなどのクリエイティブ属性に基づいて、ネットワーク内のインベントリで配信できるクリエイティブを制限します。 これらのルールは、ネットワーク内のすべてのパブリッシャーのすべてのインプレッションに適用されます。
ネットワーク広告品質プロファイルで設定された制限は、 パブリッシャー テンプレート または カスタム プロファイルによってパブリッシャー レベルで緩めることはできません。パブリッシャーレベルの広告品質設定は、ネットワーク広告の品質よりも厳しいだけで、決して低くすることはできません。
コンテンツ カテゴリ
Microsoft Advertising には、一連の "ユニバーサル" コンテンツ カテゴリが用意されています。これは、一般的に使用されるカテゴリで、購入者のターゲット設定のためにプレースメント グループやプレースメントに適用できます。 また、独自の カスタム コンテンツ カテゴリ を作成し、購入者のターゲット設定のためにプレースメント グループやプレースメントに適用することもできます。
ダイレクト キャンペーンは、既定でユニバーサルとカスタムの分類をターゲットにすることができますが、パートナー センターで サードパーティの購入者を対象とするユニバーサルコンテンツとカスタム コンテンツを公開 する必要があります。
パッケージと取引
パッケージは、インベントリやデータの事前に作成された組み合わせです。 購入者は、パッケージを閲覧し、そのパッケージから "オフザシェルフ" で取引を作成することも、取引交渉のジャンプオフ ポイントとしてパッケージを使用することもできます。
取引は、特定の購入者向けの 1 回限りのカスタム パッケージです。
Publisher
発行元は、インベントリを販売する 1 つのクライアントを表します。 このレベルでは、パブリッシャー (管理対象または所有の & 運用) への所属、管理対象広告主やプラットフォーム上の他の信頼できるパートナーからの CPA または CPC 取引をパブリッシャーが受け入れるかどうか、パブリッシャーのインベントリの再販時にターゲット設定とレポートで公開する情報の量などを定義します。
ネットワークには多数のパブリッシャーを含めることができます。
支払いルール
支払いルールは、お客様と発行元の間の財務契約を表します。
パブリッシャーのすべてのインプレッションに対して 1 つの支払いルールを設定することも、地域、頻度、またはその他のターゲット条件に基づいて個々のインプレッションに適用される、既定でより具体的な 条件付き支払いルール として機能する基本ルールを使用することもできます。
パブリッシャーの広告品質
パブリッシャー広告品質プロファイルでは、購入者やブランドなどのクリエイティブ属性に基づいて、特定のパブリッシャーの広告枠で配信できるクリエイティブが制限されます。 ネットワーク広告品質プロファイルに設定されている制限は、パブリッシャー の広告品質プロファイル では緩和できないことに注意してください。パブリッシャーレベルの広告品質設定は、ネットワーク広告の品質よりも厳しいだけで、決して低くすることはできません。
配置グループ
配置グループを使用すると、パブリッシャーの配置を整理できます。 このレベルでは、グループ内の配置に適切な供給タイプを定義し、グループ内の配置をサード パーティに再販できるかどうかを決定し、既定で在庫分類と自己監査基準をグループ内の配置に適用します。
1 つのパブリッシャーの下に多数の配置グループを配置できます。
Placement
配置は、一致する仕様のクリエイティブが配信できる Web またはモバイル インベントリの一部を表します。 このレベルでは、配置で配信できるクリエイティブのサイズと種類を選択し、予約価格を設定し、広告申込情報のターゲット設定とレポートのカテゴリと機密性の高い属性を使用して配置を自己分類します。
1 つの配置グループの下に多数の配置を設定できます。