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Windows インストーラーは、アプリケーションを実際にインストールすることなく、ユーザーまたは他のアプリケーションにアプリケーションの可用性をアドバタイズできます。 アプリケーションがアドバタイズされている場合、アプリケーションの読み込みと起動に必要なインターフェイスのみがユーザーまたは他のアプリケーションに表示されます。 ユーザーまたはアプリケーションがアドバタイズされたインターフェイスをアクティブ化した場合、インストーラーは、Installation-On-Demandの説明に従って、必要なコンポーネントのインストールに進みます。

2 種類の広告は、割り当てと公開です。 アプリケーションがユーザーに割り当てられると、アプリケーションがユーザーにインストールされた状態で表示されます。 スタート メニューには、適切なショートカット、アイコンが表示される、ファイルがアプリケーションに関連付けられている、およびレジストリ エントリにアプリケーションのインストールが反映されます。 ユーザーが割り当てられたアプリケーションを開こうとすると、必要に応じてインストールされます。

インストーラーは、オペレーティング システムに応じてアプリケーションと機能の提供情報をサポートします。 インストーラーは、Windows XP 以降で割り当てられたアプリケーションの COM クラス情報を登録します。 これにより、インストーラーは、アドバタイズされたクラスのインスタンスの作成時にアプリケーションをインストールできます。 詳細については、「プラットフォームによる広告のサポート」を参照してください。

Windows Server 2003 以降のサーバーからアプリケーションを発行できます。 発行されたアプリケーションは、そのファイルの関連付けまたは多目的インターネット メール拡張機能 (MIME) の種類によってインストールされます。 発行では、アプリケーションのどのアイコンもユーザー インターフェイスに設定されません。 クライアント オペレーティング システムは、Windows XP 以降の発行済みアプリケーションをインストールできます。